网络营销(SEM)，千万不要把网站当成摆设！

很多企业已经开展网络营销，尤其是许多外贸企业，但效果却并不如意，究其原因，主要有三“不够”：企业对网站的认识不够、网站建设服务商的专业水平不够、网站的推广方式和推广力度不够，作为全球电子商务专家中国诺网，下面以外贸企业的网站建设为例介绍应当如何建设好企业网站。

首先，企业对网站的认识不够。

很多外贸企业对网站的要求是，页面美观、价钱便宜，完成不顾功能和页面的实用性。

网站的可用性其实很简章，但是现在的很多网站都做不到位，经过中国诺网总结发现，主要表现在以下几种情况：点链接很简单，但要知道哪些链接值得去点可不容易；网页上的说明常常不清不楚的，让网友犹如坠入五里迷雾，不知道应该点哪里才对；现在网络上互动的技术五花八门，往往让使用者更加头大；网络上的导航栏做得很糟糕，使用者结果会迷失在浩瀚的网络世界里，找不到自己想要的信息；电子商务交易的流程并不容易让人了解，而且也不容易完成；许多网页虽然做得相当亮丽，但是金玉其外败絮其内，使用者反而找不到需要的内容，也没有想要的交易项目；就目前的情况来说，高达九成的商业网站都相当不实用。如果你想要找到某些数据，那么在一般的网站肯定会找不到，就算能够找到，也要经过一番辛苦奋斗，特别是对于有极强的针对性的海外客户，在外贸企业的网站上搜索半天也搜不到自己想要的产品，或者是好不容易搜索到产品，却又找不到联系方式，这样，即使客户很欣赏你的产品，最后也只能望洋兴叹！

如果高达九成的网站可用度都这么差，那么人们为什么还要上网?简单的说，剩下来一成的网站还算不错(甚至于很棒)。网络是一种使用者主导的传播媒介，也就是说使用者大多数的时间都是花在好的网站上，中国诺网的职责就是尽量避免制作粗糙的网站。

其次，是网站建设服务商的专业水平不够。

网站建设服务商的水平和提供的建议对于企业网站的影响很大，网站的最终效果与服务商所起的作用密不可分。所以，要找到一个好的网站建设团队，对于企业的网站建设是有很大益处的。

再次，是网站的推广方式和推广力度不够。

企业网站建设好之后，要对网站进行推广，不然即使你的网站再好，也没有人知道，有很多外贸企业作好网站之后，就坐等客户上门，然后又抱怨网站不能带来效果，其实原因都出在自己身上：没有用心思做推广。

企业在网站资料齐备、域名开通后，就应该立即在各大英文搜索引擎上登录，具体名单可以用“搜索引擎登录”在GOOGLE上搜索；另外，寻找一些免费的B2B网站发放免费信息。如阿里巴巴、慧聪、MIC等，最好是到相关的行业网站上去发布。

另外，网站和排名的优化包括：网站名称的优化；标签、关键词优化；内容更新和频率等等。如果外贸企业有足够的资金进行投资，最好直接买平台，预算不够的可以用MIC和慧聪，预算够的可以尝试一下阿里和环球。至于关键字推广，如果是直接面对国外的客户，则应当注意买GOOGLE排名记住不要在国内买，而是要在国外买。

由中国诺网推出的全球推广是非常适合外贸企业进行海外推广的，中国诺网的全球推广分普通关键字全球推广和热门关键字全球推广。普通关键字全球推广拥有如下特点：指定一个普通关键字搜索；面向全球所有国家；英文界面显示广告；保证时时显示；显示在搜索结果首页位置。而热门关键字全球推广则有如下特点：指定一个热门关键字搜索；面向全球所有国家；英文界面显示广告；保证时时显示；显示在搜索结果首页位置。